Isi Artikel Utama

Abstrak

Produk sepatu lokal Garut dengan berbahan dasar kulit ini menjadi salah satu ciri khas dan menjadi ikon dari suatu daerah dihadapkan dengan persaingan di pasar global. Sehingga produk lokal dituntut memiliki daya saing global agar dapat memperluas pemasaran produk sepatu lokal tersebut. Dengan internet akan menjadi salah satu peluang yang dapat dimanfaatkan dalam proses pemasaran produk sepatu lokal, karena internet dapat dikases kapanpun dan dimanapun dan pemasaran dapat dilakukan dengan berbagai media digital. Namun pemasaran digital juga tidak terlepas dengan apa yang menjadi factor pendukung dalam melakukan pemasaran berbasis digital tersebut. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui faktor pendukung pemasaran berbasis digital pada produk sepatu lokal dan mengetahui strategi pengembangan yang harus dilakukan dalam melakukan pemasaran tersebut. Metode penelitian yang dilakukan yaitu mix method dengan menggunakan analisis multivariate yaitu analisis faktor dengan menyebarkan kuisioner kepada 100 responden dan pengambian sampel diambil secara acak, selanjutnya dilakukan strategi pengembangan dengan metode Bisnis Model Canvas (BMC). Hasil dari analisis faktor tersebut yaitu terdapat 9 faktor baru yaitu layanan informasi, kenyamanan melakukan transaksi, promosi pejualan, fleksibilitas, atractievness (daya tarik), jamian kualitas, layanan pada media digital marketing, strategi persaingan harga dan kualitas harga. Rekomendasi strategi pengembangan pemasaran bebrbasis digital untuk memasarkan produk sepatu lokal yaitu dengan menambah alamat website pada elemen Chanel, penambahan layanan informasi berupa link yang terhubung ke sosial media pada Costumer Relationship, penmabahan kenymanan saat melakukan transaksi dan fleksibilitas pada Value Propotion, pemambaahan pada media digital pada elemen key activites, penambahan ahli IT pada Key Resouce, penambahan Interenet dan brand ambasandor pada key partners dan penambahan biaya jasa internet dan brand ambasandor pada Cost Structure sehingga revanue Stream diperoleh dari hasil penjulan pemanfaatan media digital marketing.

Kata Kunci

Analisis Faktor BMC Digital Global Produk Lokal

Rincian Artikel

Referensi

[1] A. Ikhwana, R. Kurniawati, W. A. Kurniawan, and F. P. Alinda, “Identification of supporting factors of local food products towards the global market competition,” pp. 8–13, 2019, doi: 10.1088/1742-6596/1402/2/022035.
[2] A. Ikhwana and M. K. Dewi, “Pengaruh Faktor Sosial , Pribadi , Harga , dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian,” vol. 18, no. 02, pp. 58–65, 2020.
[3] A. Ikhwana and S. Ritonga, “Strategi Bisnis Terintegrasi Antara Online Dan Offline Untuk Meningkatkan Pemasaran,” Pros. Semin. Nas. Call Pap. STIE AAS, no. September, pp. 189–200, 2021.
[4] D. Purwana, R. Rahmi, and S. Aditya, “Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit,” J. Pemberdaya. Masy. Madani, vol. 1, no. 1, pp. 1–17, 2017, doi: 10.21009/jpmm.001.1.01.
[5] C. Rini Indrianti, H. Aulawi, and A. Abdul Basit, “Analisis Kepercayaan Merek Online, Keterikatan dan Ekuitas Merek terhadap Keputusan Konsumen,” J. Wacana Ekon. Lestari, vol. 20, pp. 144–157, 2020, [Online]. Available: https://core.ac.uk/download/pdf/337388175.pdf
[6] N. Nahan and V. Kristinae, “Analisis Media Online sebagai Komunikasi Bisnis pada UKM Pekerja Wanita di Gunung Mas , Kalimantan Tengah,” Apl. Manajemen, Ekon. dan Bisnis, vol. 3, no. 2, pp. 52–62, 2019.
[7] I. Setiawati and P. Widyartati, “Pengaruh strategi pemasaran online terhadap peningkatan laba umkm,” no. 20, pp. 343–347, 2017.
[8] P. M. Putri and R. . Marlien, “Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online,” Jesya (Jurnal Ekon. Ekon. Syariah), vol. 5, no. 1, pp. 25–36, 2022, doi: 10.36778/jesya.v5i1.510.
[9] APJII, “Laporan Survei Internet APJII 2019 – 2020,” 2020. [Online]. Available: https://apjii.or.id/survei
[10] A. G. Chakti, The Book Of Digital Marketing: Buku Pemasaran Digital. Celebes Media Perkasa, 2019. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=OQzBDwAAQBAJ
[11] P. S. Kriya and F. I. Kreatif, “Eksplorasi Material Kulit Domba Dengan Teknik Laser Cut Pada,” vol. 6, no. 2, pp. 1787–1794, 2019.
[12] R. Ekasari, Model Efektivitas Dana Desa untuk Menilai Kinerja Desa Melalui Pemberdayaan Ekonomi. AE Publishing, 2020. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=rvXcDwAAQBAJ
[13] S. P. I. M. P. Rahmi Ramadhani and S. P. M. P. Nuraini Sri Bina, Statistika Penelitian Pendidikan: Analisis Perhitungan Matematis dan Aplikasi SPSS. Prenada Media, 2021. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=0WFHEAAAQBAJ
[14] A. Hakim, “Model Struktural Hubungan Teknologi Informasi, Kualitas Informasi Dan Kinerja Manajerial Industri Kreatif Percetakan Digital,” Mix J. Ilm. Manaj., vol. VI, no. 1, pp. 28–44, 2016.
[15] L. A. Bongso and A. Kristiawan, “Kenyamanan Online Dalam Menciptakan Kepuasan Pelanggan Online Pada Pengguna Tokopedia,” JMBI UNSRAT (Jurnal Ilm. Manaj. Bisnis dan Inov. Univ. Sam Ratulangi)., vol. 9, no. 1, pp. 123–140, 2022, doi: 10.35794/jmbi.v9i1.38621.
[16] S. N. Adila and N. Aziz, “Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada Konsumen Restoran Kfc Cabang Khatib Sulaiman Padang,” pp. 1–16, 2019.
[17] A. Cahyono, “Pengaruh Fleksibilitas, Interaktivitas, Dan Perceived Value Terhadap Kepuasan E-Commerce Di IndonesiA,” pp. 1–13, 2019.
[18] M. I. Zamroni, A. Diana, D. Achadiani, F. T. Informasi, S. Informasi, and U. B. Luhur, “Penerapan E-Commerce Berbasis Content Management System ( CMS ) Dengan Metode Business Model Canvas ( BMC ) Pada Toko Fajar Collection Implementation Of Content Management System ( CMS ) Using The Business Model Canvas ( BMC ) Method At Fajar,” vol. 19, no. 1, 2022.
[19] P. Kartana Putri, “Aplikasi Pendekatan-Pendekatan Persuasif Pada Riset Komunikasi Pemasaran: Iklan Melibatkan Penciptaan dan Penerimaan Pesan Komunikasi Persuasif Mengubah Perilaku Pembelian,” vol. VIII, pp. 1–16, 2016.