PENGEMBANGAN JANGKAUAN PEMASARAN UMKM DENGAN MENINGKATKAN PENGETAHUAN DIGITAL MARKETING PADA MASYARAKAT DESA KARYAMEKAR

Abstrak

Desa Karyamekar terletak di   Kecamatan Cilawu, Kabupaten Garut. Sebagian besar penduduknya masih mengandalkan sektor pertanian dan perdagangan sebagai mata pencaharian. Meskipun memiliki banyak potensi untuk dikembangkan, namun rendahnya tingkat pendidikan dan  keterbatasan pengetahuan masyarakat tentang pemasaran digital menjadi salah satu hambatan utama bagi pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di desa ini untuk memperluas pangsa pasar. Melalui pendekatan terintegrasi dalam berbagai program KKN ITG dilaksanakan pelatihan bertema digital marketing yang bertujuan meningkatkan jangkauan pasar UMKM yang ada di Desa Karyamekar. Hasil pelatihan  menunjukkan terjadi peningkatan yang signifikan dalam pemahaman masyarakat terkait pemasaran digital dari 32,5% sebelum pelatihan menjadi 62,5% setelah pelatihan. Program ini tidak hanya meningkatkan keterampilan pemasaran pelaku UMKM, tetapi juga membantu mereka memanfaatkan platform digital seperti e-commerce dan media sosial untuk meningkatkan daya saing produk mereka. Pelatihan digital marketing terhadap pelaku UMKM efektif dalam mengatasi keterbatasan pemasaran tradisional dan dapat berkontribusi pada peningkatan kesejahteraan ekonomi lokal Desa Karyamekar.